Jedną z najczęściej wykorzystywanych form reklamy skierowanej do masowego odbiorcy w dzisiejszym marketingu stanowią banery, które zgodnie z tłumaczeniem z języka angielskiego oznaczają transparenty. Pełnią one swą funkcję przez rozmieszczenie ich wzdłuż uczęszczanych ulic a także autostrad o wzmożonym ruchu samochodowym lub też wykorzystywane są jako efektywna forma reklamy w internecie. Banery umieszczane na zewnątrz posiadają najczęściej znaczne rozmiary, są w formie graficznego obrazu z zamieszczonymi treściami reklamowymi, zachęcając masowych odbiorców do zapoznania się z reklamowanym produktem lub usługą.

Natomiast banery reklamowe używane w sieci internetowej wyświetlają się w trakcie przeglądania portali pod postacią migoczących okienek. Kliknięcie w nie przenosi automatycznie klikającego na polecany portal internetowy. Banery zazwyczaj przybierają postać graficznej animacji często z podkładem muzycznym, która swoją wymową ma zachęcić do zapoznania się z treścią reklamowanej strony. Po raz pierwszy baner reklamowy pojawił się w sieci internetowej w latach dziewięćdziesiątych dwudziestego wieku i do dnia dzisiejszego stanowi jedną z najbardziej skutecznych form marketingu internetowego.